电影“周边经济”是一门好生意吗？

《流浪地球2》周边产品众筹总额达预期目标464倍

电影《流浪地球2》周边产品。

电影《流浪地球2》周边产品。

电影《流浪地球2》周边产品。

随着春节假期结束，春节档收官，兔年电影市场迎来“开门红”。

有意思的是，随着春节档电影《流浪地球2》口碑、票房的双增长，其电影周边产品也大卖。截至记者发稿，其相关周边产品众筹总额已突破4646万元，这一数字是10万元预期目标的464倍。

2021年，我国电影总票房达472.58亿元，全年总票房全球第一。面对如此庞大的电影市场，卖电影周边产品是一门好生意吗？

《流浪地球2》大热

其周边产品大卖

随着《流浪地球2》票房一路飘红，其衍生品销售也格外红火。该片上映伊始，电影合作方赛凡科幻空间就推出了相关周边产品，随着影片影响力的不断扩大，其周边产品的销量也在不断激增。

记者在赛凡科幻空间淘宝店看到，电影《流浪地球2》的周边产品包括“笨笨”和“MOSS”拼装积木、数字生命卡U盘等。

在《流浪地球2》中，机械狗笨笨虽然出场次数不多，但给不少人留下了深刻印象。在该电影的周边产品中，销量最高的是“笨笨”拼装款，目前已有超5万人付款。截至记者发稿，在项目众筹页面可以看到，相关周边产品众筹总额已突破4646万元，这一数字是10万元预期目标的464倍。目前，距离众筹结束还有25天，众筹金额将继续提升。

对于众筹金额的不断上涨，赛凡科幻空间近日发文，呼吁大家理性消费，建议大家在观看完电影后冷静几天再购买。此外，赛凡科幻空间还特别提醒大家，众筹与普通的商品预售不同，存在一定风险。

电影《流浪地球2》周边产品的火爆并不是个例。之前的《流浪地球》第一部就曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到1452万元。此外，电影《白蛇2：青蛇劫起》正版授权周边衍生品众筹活动用时15天，众筹达成率9042.71%；电影《西游记之大圣归来》推出衍生品首日，销售收入就突破1180万元；电影《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅3个小时销售额就突破百万元。

其中，2015年上映的《西游记之大圣归来》创造了国内影视衍生品日销售额新纪录，因此这一年也被看成中国影视衍生品产业化的元年。

我国电影衍生品市场

目前处于起步阶段

那么，电影衍生品的市场潜力究竟有多大？

事实上在国外，电影衍生品已是一个很成熟的行业，更是一座巨大的“富矿”。以产业链更加成熟的美国为例，相关数据显示，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。反观国内，电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。

就庞大的电影市场而言，毫无疑问，中国的电影衍生品市场潜力巨大。但与国外成熟的发展模式相比，中国仍处于起步阶段。有关数据显示，近年来，国内电影衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金额同比增长24.2%和28.2%。当前，国产影视衍生品往往以玩具、手办、饰品等产品形式出现，产品形态较为表面化，实用性、生活化不足。

“衍生产业市场空间巨大，未来或将催生千亿级市场。”天使投资人、知名互联网专家郭涛说，不过，当前国产电影衍生品市场仍存在消费习惯有待养成、衍生品产业链不成熟、产业研发和推广专业人才匮乏等诸多问题。

“从经济逻辑上来看，电影衍生品属于‘粉丝经济’，周边产品大卖也是一种长尾效应。”北京社科院研究员王鹏说，电影衍生品确实是一门好生意，比如迪士尼、环球影城、奥特曼等，都是非常成功的案例。但这门生意要做好并不简单，首先IP本身要常做常新，不能老化；其次，电影IP的质量一定要过关；最后是要走出差异化，去适应市场和消费者的需求。

青年剧作家、导演向凯的观点和王鹏一致，他认为，“周边经济”肯定是一门好生意，但这背后需要好的IP、好的电影支撑，“还是要看IP的经典程度、流量多少以及受众人群有多大。”

华西都市报-封面新闻记者 马梦飞

新闻多一点

全球衍生品收入TOP10电影

几乎被迪士尼和好莱坞包揽

作为泛娱乐（影视/动漫/游戏等）产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

不过，与美国、日本相比，国内的电影衍生品产业链条仍有待完善。电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展，已经形成非常完整的产业链条。数据显示，全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。

该市场的巨大潜力在国外也不乏案例：迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入；美国漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元；而在周边市场最为发达的日本，周边商品的销量甚至超过了电影和动漫行业本身的收入。数据显示，日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3：7-1：9。与国外相比，中国电影衍生市场还是一片不折不扣的蓝海。

据中国证券报微信公众号

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